Почему Apple Watch не назвали iWatch: вот правда
Когда Apple впервые анонсировала свое носимое устройство в 2014 году, многие были удивлены, узнав, что оно не будет называться iWatch. Вместо этого компания выбрала название Apple Watch. Это решение имело важное значение, учитывая, что префикс i уже более десяти лет является одним из основных элементов соглашения об именах продуктов Apple, включая iPhone, iPad, iPod и iMac.
В этой статье я объясню причины, по которым Apple не решила использовать имя iWatch для своего носимого устройства, несмотря на популярность и известность префикса i.
Проблемы с товарными знаками
Одной из наиболее важных причин решения Apple не использовать название iWatch были проблемы с торговыми марками. В то время ряд компаний, в том числе швейцарская часовая компания Swatch, уже зарегистрировали товарные знаки на имя iWatch в разных странах мира. Это означало, что Apple пришлось бы вести переговоры с этими компаниями или рисковать судебным иском, если бы она использовала имя iWatch.
Согласно отчет Блумберга в 2014 году Swatch зарегистрировала товарный знак iSwatch в Швейцарии, а также подала заявку на регистрацию товарного знака iWatch в США, Японии и других странах. Генеральный директор Swatch Ник Хайек также заявил в интервью швейцарской газете, что готов подать в суд для защиты товарных знаков своей компании.
Учитывая юридические сложности и связанные с этим потенциальные риски, Apple, вероятно, решила, что не стоит усилий или затрат на попытки вести переговоры со Swatch или другими компаниями о получении товарного знака iWatch. Вместо этого компания выбрала новое имя для своего носимого устройства, которым она могла владеть и управлять.
Расширение торговой марки
Другая причина, по которой Apple не решила использовать название iWatch, могла заключаться в том, что она хотела создать новое расширение бренда, отличное от существующих линеек продуктов. Хотя на протяжении многих лет префикс i использовался для целого ряда продуктов Apple, включая iPhone, iPad и iPod, все эти устройства имеют схожие характеристики и являются частью более широкой экосистемы продуктов и услуг Apple.
Apple Watch, с другой стороны, представляют собой новую категорию продуктов для компании, которая ориентирована конкретно на отслеживание здоровья и физической формы, а также на связь и мобильные вычисления. Выбрав новое имя для устройства, Apple смогла позиционировать Apple Watch как отдельный и отличный продукт со своей уникальной идентичностью и функциями.
Позиционирование продукта
Еще одним фактором, который мог повлиять на решение Apple не использовать название iWatch, было позиционирование продукта. Apple всегда очень внимательно относилась к тому, как она позиционирует свои продукты на рынке, и компания, вероятно, хотела убедиться, что Apple Watch позиционируются таким образом, чтобы они соответствовали предполагаемой целевой аудитории и вариантам использования.
Согласно отчету Грань В 2014 году маркетинговая команда Apple потратила значительное количество времени и ресурсов на изучение рынка носимых устройств и определение ключевых вариантов использования и типов пользователей, для которых были разработаны Apple Watch. Затем команда использовала это исследование для разработки маркетинговой стратегии и позиционирования продукта, адаптированного к этим конкретным случаям использования и характеристикам пользователей.
Выбрав новое имя для устройства, Apple смогла позиционировать Apple Watch как высококачественный продукт премиум-класса, ориентированный на отслеживание здоровья и физической формы, общение и мобильные вычисления. Это позиционирование соответствовало предполагаемой целевой аудитории для устройства, которая в основном состояла из энтузиастов здоровья и фитнеса, технически подкованных потребителей и первых пользователей.
Культурный сдвиг
Другая причина, по которой Apple, возможно, решила не использовать название iWatch, заключалась в том, что в то время компания переживала культурный сдвиг. В 2014 году Тим Кук был генеральным директором Apple всего несколько лет, и компания все еще не могла смириться с потерей своего легендарного основателя Стива Джобса. Кук уже начал вносить изменения в культуру компании, включая больший упор на социальную ответственность и многообразие, а также более совместный подход к разработке продуктов и принятию решений.
Решение не использовать название iWatch, возможно, было частью этого культурного сдвига, поскольку Apple стремилась отойти от имиджа компании, которая была сосредоточена исключительно на создании и продаже модных, обязательных гаджетов, к более зрелому и ответственный бренд, ориентированный на предоставление инновационных продуктов и услуг, положительно влияющих на жизнь людей.
Выбрав новое имя для своего носимого устройства, Apple смогла показать, что движется в новом направлении, в котором меньше внимания уделяется стилю и моде, а больше — функциям и целям. Название Apple Watch олицетворяло этот сдвиг, поскольку оно выражало смысл и полезность, а не просто модный аксессуар.
Заключение
В заключение, было несколько причин, по которым Apple не решила использовать название iWatch для своего носимого устройства. К ним относятся проблемы с товарными знаками, желание создать новое расширение бренда, позиционирование продукта и изменение культуры внутри компании. В конечном счете, решение выбрать имя Apple Watch было преднамеренным и стратегическим шагом, который помог позиционировать устройство как продукт премиум-класса, ориентированный на отслеживание здоровья и фитнеса, общение и мобильные вычисления. Сегодня Apple Watch — одно из самых популярных и знаковых носимых устройств на рынке, а его имя стало синонимом инноваций, стиля и цели.
Читать далее:
